Avez-vous l’impression que la vitesse à laquelle les techniques de référencement (et leur efficacité) évoluent est en constante évolution?
Si c’est le cas, vous n’êtes pas seul. Google devient toujours plus intelligent et plus puissant – non seulement pour analyser et comprendre les pages Web, mais aussi pour savoir à quel point il est efficace pour maintenir les gens dans son cadre.
Pourquoi? Plus Google répond mieux aux requêtes dans les SERP, ou dirige les utilisateurs vers des publicités plutôt que vers des listes organiques, plus il gagne d’argent.
Malheureusement, cela rend les choses beaucoup plus difficiles pour ceux d’entre nous qui comptent sur le trafic de recherche organique de Google comme bouée de sauvetage. Les SERPs changent (et pour la plupart d’entre nous, pas pour le mieux). Voici les 16 principales fonctionnalités qui apparaissent dans les SERPs de Google:
16 main Google SERP features
Comment évoluent-ils? Par:
Annonces déguisées
Rendre les panneaux de connaissances plus visibles et les utiliser plus fréquemment
Affichage de packs d’images et de vidéos
Ces éléments poussent les listes organiques plus bas dans les SERP, ce qui entraîne moins de clics organiques et (pratique pour Google) un besoin accru pour les détaillants en ligne d’investir dans des listes payantes.
Alors, que font les spécialistes du marketing? Nous travaillons plus dur. Créez de meilleures pages et des sites Web plus rapides. Et concentrez-vous plus que jamais à surpasser nos concurrents.
Dans cet article, nous avons décrit les meilleures techniques de référencement pour 2021 pour vous aider à conserver et à augmenter votre présence dans la recherche organique, en couvrant à la fois les techniques de référencement de base et avancées.
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Tout d’abord, testez les performances de votre site Web dans la recherche
Avant de plonger dans les détails sur l’ amélioration des performances de votre site dans la recherche, prenons le temps de tester le classement actuel de votre page dans les résultats de recherche. Rendez-vous sur Keyword Rank Checker , un outil que vous pouvez utiliser pour déterminer le classement de votre page en fonction de la recherche par mot-clé:
vérificateur de classement des mots clés
Il va sans dire que votre objectif est de placer votre site Web en haut de cette liste. Un classement plus élevé équivaut à plus de trafic organique et devrait augmenter le retour sur investissement global de votre stratégie de référencement.
Cela ressemble à un rêve, non? Mais si vous vous sentez découragé par la vérification du classement des mots clés que vous venez d’exécuter, ne paniquez pas. Voici 10 méthodes de référencement qui aideront votre site à dominer les SERPs en 2021.
Plongez plus profondément :
* 7 astuces SEO avancées pour votre liste de tâches en 2021
* Pourquoi vous devriez mettre à jour le contenu – ou risquer de perdre le trafic que vous avez [Étude de cas]
10 techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique
1) Améliorez l’expérience utilisateur sur l’ensemble de votre site
Commençons par une brève explication de l’objectif de Google en tant que moteur de recherche.
Comme tout moteur de recherche, leur objectif est de trouver les meilleurs résultats possibles pour la requête de chaque utilisateur. S’ils échouent sur ce front, les utilisateurs sont moins susceptibles d’utiliser à nouveau le moteur de recherche. Cela dit, Google le fait très bien, c’est pourquoi il s’agit du plus grand moteur de recherche au monde – de loin!
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Vous devrez penser à ce désir constant de montrer les meilleurs résultats lorsque vous optimisez votre site pour le référencement. Pourquoi? La réponse est simple: les sites de mauvaise qualité sont moins susceptibles de se classer. Et Google s’améliore dans la détermination de la qualité du site.
Si votre site Web semble peu fiable, obsolète, amateur ou lent à se charger, les utilisateurs potentiels sont susceptibles de rebondir sur les SERP et de cliquer sur un autre résultat. Vous avez perdu un utilisateur et une conversion potentielle, et votre taux de rebond des pages concernées va augmenter.
Bien que Google ne l’ait pas officiellement déclaré, il existe des preuves suggérant que le géant des moteurs de recherche récompense les sites qui ont de faibles taux de rebond avec de meilleurs classements:
taux de rebond seo
Le raisonnement de Google est que si un utilisateur passe plus de temps sur un site, c’est probablement parce qu’il l’a trouvé utile. Et comme Google veut uniquement fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs, il poussera les sites avec un engagement fort vers les pages de résultats des moteurs de recherche . Regardez du côté d’HTW-Marketing, ils pourront vous aider !
Un mot sur ce qu’est réellement un «rebond» dans le référencement
Un «rebond» se produit lorsqu’un utilisateur atterrit sur une page, puis repart sans aucune autre interaction. Le temps passé sur la page n’est pas pertinent – tout ce qui compte, c’est qu’un utilisateur ait effectué une seule interaction sur votre site en visitant cette page, et uniquement cette page.
Cela signifie qu’un taux de rebond élevé n’est pas nécessairement une mauvaise chose, c’est probablement pourquoi il n’a pas été déclaré une partie officielle de l’algorithme de Google – pris isolément, c’est une métrique peu fiable. Par exemple, si un utilisateur atterrit sur votre site à la recherche d’une réponse à une question spécifique, puis s’en va parce qu’il a obtenu ce pour quoi il est venu, c’est une bonne chose pour l’utilisateur. Et ce qui est bon pour l’utilisateur, c’est bon pour Google.
Alors, comment pouvez-vous améliorer l’expérience utilisateur que les visiteurs ont avec votre site Web?
Voici 5 techniques d’amélioration du référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer l’expérience utilisateur et donner un coup de pouce à votre contenu existant dans les moteurs de recherche:
A) Rendez vos messages faciles à lire
Avez-vous déjà entendu l’expression «formatage de contenu pour le Web»? Pour avoir la moindre chance d’améliorer votre classement organique, nous devons aller plus loin et optimiser le contenu pour plus de lisibilité.
Alors, comment optimisez-vous vos publications pour la lisibilité? Les conseils de mise en forme suivants peuvent vous aider à améliorer la lisibilité de votre contenu:
Rédigez un contenu de qualité : tout d’abord, vous perdez votre temps à vous soucier de l’un des points ci-dessous si votre écriture n’est pas à la hauteur. Le formatage est important, mais il en va de même pour les bonnes idées, une livraison convaincante et une grammaire et une orthographe sans erreur.
Paragraphes plus courts: D’une manière générale, limitez chaque paragraphe à 3-4 phrases. Vous pouvez même utiliser des paragraphes d’une phrase si nécessaire, mais utilisez-les avec parcimonie ou votre message ressemblera à une liste d’épicerie. Un paragraphe est un groupe de phrases liées qui soutiennent une idée principale, donc si vous divisez un paragraphe, votre idée peut devenir fragmentée et votre point perdu.
Longueurs de phrases mixtes: les phrases longues sont difficiles à suivre sur un ordinateur ou un appareil mobile, mais elles peuvent bien fonctionner lorsqu’elles sont utilisées avec parcimonie, en particulier lorsqu’elles sont mélangées à des phrases plus courtes. Voici un exemple fantastique de la façon dont les structures de phrases peuvent être modifiées pour une lisibilité optimale:
Mise en forme des phrases et des paragraphes
Sous-en-têtes: Saviez-vous que la personne moyenne ne passe que 37 secondes à lire un contenu en ligne? Vous pouvez augmenter considérablement ce temps en incluant des sous-titres qui aident les lecteurs à analyser le contenu et à mieux comprendre rapidement le sujet de l’article. Mais assurez-vous que vos en-têtes sont réellement informatifs.
Points à puces: lorsque vous avez beaucoup de données – statistiques, faits, idées, exemples – regroupés dans un paragraphe, cela facilite la lecture lorsque vous les énumérez avec des points (comme celui-ci!). La règle générale est que si vous répertoriez trois éléments ou plus, utilisez des puces.
Espace blanc: trop de texte peut submerger les visiteurs (et augmenter probablement votre taux de rebond). Évitez cela en fractionnant de gros morceaux de texte avec des supports pertinents et de soutien, y compris des photos, des vidéos et des graphiques (en plus des puces et des sous-en-têtes).
Images / captures d’écran: en parlant d’images, la plupart des articles devraient comporter plusieurs images ou captures d’écran pour illustrer les points, les chiffres ou les étapes dont vous discutez. Plus l’idée est complexe, plus vous devez inclure d’images. (Imaginez tout ce billet de blog sans aucune image. Ce serait intimidant, non?)
B) Utilisez des brigades à godets pour maintenir le flux
À l’origine, une « brigade de seaux » était une chaîne de personnes qui passaient des seaux d’eau de personne à personne pour éteindre un incendie. Il s’agit désormais d’une technique de rédaction conçue pour capter et conserver l’intérêt du lecteur.
Comment le sens est-il passé d’une chaîne de personnes éteignant un feu à une tactique de rédaction?
Dans l’écriture, une brigade de seaux est une série de mots qui relie une idée à l’autre afin de maintenir le flux. Et lorsque vous maintenez le flux, vous gardez l’intérêt de votre lecteur. Souvent, la phrase de pontage est suivie de deux points.
Voici quelques exemples de brigades à godets :
Brigades générales à godets:
Ai-je votre attention?
Pensez-y une minute…
Je connais ce sentiment:
OK, je sais ce que vous pensez:
Brigades de seau d’introduction:
Voulez-vous apprendre à…?
Vous êtes-vous déjà retrouvé…?
Imaginez ce que ce serait:
Vous êtes-vous demandé pourquoi…?
Contenu des brigades de godets de corps:
Commençons:
Creusons un peu plus loin:
Laissez-moi expliquer:
Laisse moi te montrer comment:
Conclusion bucket brigades:
En bref:
Résumons:
En un mot:
Mais ne me croyez pas sur parole:
C) Utilisez le style d’écriture de la pyramide inversée
Si vous êtes allé à l’école de journalisme, vous savez tout sur le style d’écriture de la pyramide inversée :
Pyramide inversée
Cette méthode consiste à donner les informations les plus précieuses en haut de l’article, les informations moins importantes apparaissant ci-dessous.
Les lecteurs qui numérisent des articles atteignent rarement le bas de la page, il est donc logique de leur donner ce qu’ils veulent dès leur arrivée.
D) Améliorer l’expérience utilisateur (UX) sur les pages Web
Le plus souvent, des taux de rebond élevés résultent d’une mauvaise utilisabilité et d’une expérience utilisateur (UX) délicate . Malheureusement, il est difficile d’identifier les problèmes UX car ils peuvent varier considérablement d’un site à l’autre.
Voici cinq outils de test utilisateur pour analyser la façon dont les gens interagissent avec votre site Web (et susciter des idées d’amélioration):
Œuf fou
Intelligent et intuitif, Crazy Egg aide les abonnés à évaluer et à comprendre l’expérience utilisateur grâce à des aides visuelles riches telles que des cartes thermiques, des cartes de défilement et des cartes de confettis. Chacun de ces éléments est une représentation graphique d’un aspect de l’UX.
Les cartes thermiques sont des représentations colorées de l’endroit où les utilisateurs ont cliqué sur votre site, comme ceci:
carte-de-chaleur-oeuf-fou
Les cartes de défilement indiquent jusqu’où les utilisateurs font défiler la page avant de quitter, comme ceci:
carte de défilement
Les cartes de confettis vous montrent quelles sources de parrainage ont généré le plus de clics ainsi que sur quoi les internautes cliquent le plus une fois qu’ils ont été référés à votre site, comme cet exemple:
cartographie des confettis
Ces données peuvent vous aider à identifier les caractéristiques et les défauts de conception de votre site, afin que vous puissiez les corriger en conséquence.
Optimizely
Optimizely, la principale plate-forme d’expérimentation au monde, se spécialise dans les tests A / B – un moyen scientifique et basé sur les données de tester des sites Web pour une convivialité et un engagement maximum. Dans les tests A / B , plusieurs versions d’une page Web sont montrées au hasard aux utilisateurs, comparées à une page de contrôle (généralement le site Web actuel), puis analysées pour l’effet.
Le plus grand avantage d’un processus de test A / B approprié est que les spécialistes du marketing peuvent comprendre comment même les plus infimes changements peuvent avoir un impact positif, tel que:
Déplacement du bouton « acheter » de droite à gauche
Changer les couleurs des boutons du rouge au vert
Passer du texte du titre de « Télécharger maintenant » à « Obtenir votre livre électronique gratuit »
De nombreux tests A / B peuvent avoir des résultats surprenants.
Par exemple, Empire Flippers a testé puis changé la phrase de son bouton CTA sur l’un de ses formulaires, ce qui a entraîné une augmentation de 33,10% des conversions .
L’ancien CTA («Rejoignez-nous!»):
empire-flippers-CTA-1
Le nouveau CTA («Make Money Flipping Websites»):
empire-flippers-CTA-2
Le génie d’Optimizely est qu’il simplifie massivement quelque chose qui nécessiterait autrement une équipe de concepteurs et de chercheurs UX expérimentés et dévoués.
Google Optimize
Dans le même esprit, Optimize by Google Analytics aide également les spécialistes du marketing à maximiser l’engagement et les conversions.
La version gratuite de Google Optimize est un logiciel rationalisé et convivial qui simplifie les tests A / B et utilise une modélisation avancée pour améliorer l’engagement et les expériences ciblées.
Mais peut-être que le plus grand attrait de Google Optimize est qu’il s’intègre parfaitement à Google Analytics, permettant aux spécialistes du marketing d’exploiter davantage leurs ressources existantes.
Avec Google Optimize , les spécialistes du marketing peuvent utiliser les métriques Analytics existantes comme point de départ. Cela signifie qu’ils peuvent s’appuyer sur une interface familière lorsqu’ils commencent à exécuter des expériences plus complexes.
Voici une photo de l’ écran utilisateur de Google Optimize . Notez qu’il donne des recommandations et des suggestions pour une interface optimale:
taille de l’entreprise 1x
ClickFlow
ClickFlow est un outil que nous avons conçu pour aider les entreprises à augmenter leur trafic organique sans créer de backlinks ou publier plus de contenu.
Grâce à ClickFlow, les entreprises peuvent automatiquement voir quelles pages de leur site ont le plus de potentiel pour augmenter leurs revenus, telles que les pages qui ont un nombre d’impressions élevé dans les résultats de recherche, mais un faible taux de clics:
Décomposition du contenu – ClickFlow
En utilisant ces informations, ClickFlow gardera une trace des tests de titres pour aider à augmenter le trafic que vous obtenez à partir des termes de recherche pour lesquels vous êtes déjà classé:
Test ClickFlow a: b
L’outil augmente vos résultats en vous montrant combien de revenus vous avez gagné et combien vous avez à gagner. Il a été utilisé par des entreprises comme LeadPages, Drip, The Atlantic, etc. Regardez cette courte vidéo de démonstration:
E) Augmenter la vitesse du site Web
Il y a dix ans, Google a réalisé que les éléments de performance tels que la vitesse du site étaient très importants pour les utilisateurs, et l’a donc ajouté comme facteur de classement – la vitesse du site peut maintenant faire ou défaire les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google.
Heureusement, Google a lancé un certain nombre d’outils de référencement pour aider à améliorer la vitesse du site, notamment:
PageSpeed Insights pour aider les développeurs à améliorer les performances du site
Projet accéléré de pages mobiles pour booster la vitesse sur les sites mobiles
Testez Mon site pour évaluer la réactivité (ou la compatibilité mobile) d’un site, ce qui inclut la vitesse comme paramètre
De toute évidence, Google souhaite que votre site Web se charge plus rapidement qu’il ne l’est actuellement. Mais à quelle vitesse ?
Vitesse du site
Que se passe-t-il si votre site prend plus de 3 secondes à se charger?
vitesse et rebond du site
Augmenter la vitesse des pages peut faire plus qu’améliorer les performances organiques; cela peut également augmenter les conversions.
Une enquête a révélé que près de 70% des consommateurs ont déclaré que la vitesse de la page affectait leur volonté d’acheter sur un site Web.
Cela pourrait vous faire perdre une tonne de revenus si les acheteurs rencontrent des problèmes de performances sur votre site.
Voici quelques façons d’ augmenter la vitesse de vos pages pour un meilleur classement et plus de conversions:
Réduisez le code inutile sur votre page
Différer le chargement de JavaScript
Réduisez le temps de réponse du serveur
Choisissez la bonne option d’hébergement pour vos besoins
Activer la mise en cache du navigateur
Enable compression
Compressez les images pour réduire la taille de la page de 30 à 40%
Plongez plus profondément:
* 7 erreurs dans l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur qui vous coûtent de l’engagement
* Comment concevoir l’expérience utilisateur d’un site Web ou d’une application pour augmenter les conversions
* Comment utiliser les tests UX pour améliorer la valeur à vie de votre client (CLV)
2) Optimiser pour la recherche vocale
Avec 25% des adultes américains possédant désormais un haut-parleur intelligent (un nombre qui devrait atteindre 55% d’ici 2022 ), il est prudent de dire que la recherche vocale est certainement quelque chose que vous devriez prendre en compte dans votre stratégie de référencement.
Voici quelques statistiques de recherche vocale plus juteuses :
72% des personnes qui possèdent des haut-parleurs activés par la voix disent que leurs appareils sont utilisés dans le cadre de leur routine quotidienne
65% des personnes qui possèdent un Amazon Echo ou un Google Home ne peuvent pas imaginer revenir à l’époque avant d’avoir un haut-parleur intelligent
2 adultes sur 5 utilisent la recherche vocale une fois par jour
25% des personnes âgées de 16 à 24 ans utilisent la recherche vocale sur mobile
Les ventes du commerce vocal ont atteint 1,8 milliard de dollars l’année dernière (et devraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022)
22% des propriétaires d’enceintes intelligentes aux États-Unis ont acheté quelque chose en utilisant leurs appareils
Il existe de grandes différences dans la manière dont la recherche vocale et la recherche textuelle sont utilisées, et donc dans la manière dont vous devriez optimiser la recherche vocale, ainsi que dans les résultats que les utilisateurs reçoivent. Par exemple, un chercheur de texte peut taper « régime pour chevaux ». Cependant, une recherche vocale a tendance à être plus longue – quelque chose comme « que mangent les chevaux? »
Une autre différence avec la recherche vocale est qu’elle a tendance à être basée localement , comme:
recherche vocale – locale
Notez que dans les deux exemples, le chercheur vocal est plus susceptible d’utiliser une question. Et lorsque nous effectuons une recherche vocale, nous n’avons pas le choix entre une liste de résultats – nous obtenons une réponse.
Cette réponse provient souvent, mais pas toujours, d’un extrait de code. Selon Backlinko , 40,7% des résultats de la recherche vocale sont tirés d’extraits en vedette, mais gardez à l’esprit que ce chiffre changera constamment. Les résultats restants peuvent être extraits de n’importe où sur une page Web.
Cependant, rappelez-vous que la réponse proviendra probablement d’un bloc de texte question / réponse, alors essayez d’écrire pour les extraits en vedette, et vous écrirez naturellement aussi pour la recherche vocale.
Voici quelques autres points à garder à l’esprit lors de l’optimisation de la recherche vocale:
A) Utiliser des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne ont un rôle clé à jouer dans la recherche vocale, la longue traîne faisant généralement référence à des termes contenant trois mots ou plus:
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Pour avoir une chance de classer ces mots clés plus longs, vous devrez créer un contenu qui les cible sur votre site Web à l’aide de ce processus:
Identifiez un mot-clé à longue traîne à l’aide de ce guide (par exemple, «comment laver une voiture»).
Trouvez de nombreux mots-clés sémantiquement liés (par exemple «guide de lavage de voiture» et «meilleur savon pour laver une voiture»).
Rédigez un article de blog complet et complet qui positionne de manière appropriée ces mots-clés sémantiquement liés. Essayez également de créer un contenu nettement meilleur que le contenu actuellement classé pour votre mot-clé cible.
Formatez le contenu pour plus de lisibilité, en utilisant des questions comme sous-titres, le cas échéant.
B) Utiliser des données structurées
Rappelez-vous comment nous avons dit qu’environ 40% des résultats de la recherche vocale proviennent d’extraits en vedette? L’utilisation de données structurées peut aider à augmenter les chances que vos informations soient utilisées pour répondre à une requête vocale sur celle d’un concurrent.
Il existe plusieurs types de données structurées (également appelées balisage de schéma) que les référenceurs peuvent utiliser. Les deux aident Google à mieux comprendre le sujet et les thèmes d’une page. Ceci, à son tour, peut aider à améliorer les classements.
Selon SEMrush :
« Schema est un vocabulaire de données structuré qui définit des entités, des actions et des relations sur Internet (pages web, e-mails, etc.)…. En ajoutant des balises de schéma à votre site Web, Google peut compléter les résultats de recherche de votre site Web avec des informations supplémentaires sous la forme d’extraits enrichis, qui contribuent au taux de clics dans les résultats de recherche naturels. »
Comme le note Ana Gotter : « Entre autres éléments, les balises de schéma sont souvent utilisées pour pointer vers des entreprises locales avec des extraits de code afin d’aider Google à comprendre en quoi consiste votre site Web et ainsi mieux vous connecter avec des recherches pertinentes », comme cet exemple de balisage du schéma d’ entreprise local :